Black Friday, Cyber Monday y Navidad 2016. Infografía tendencias y consejos de Google

Juan Cascón Baños

hace 8 años

Categorías: Destacada, Internet, Lo más visto y recomendado, Tecnología

Etiquetas: Black Friday, Cyber Monday, Google, Navidad, SEO

Black Friday, Cyber Monday y Navidad 2016. Infografía tendencias y consejos de Google. Hoy en día, gracias a las alertas de promociones, las reseñas online y las redes sociales, es muy fácil estar al tanto de las últimas ofertas durante la época navideña.

¿Cómo pueden las marcas sacarle partido a esto? ¿Cómo conectar con esta nueva generación de compradores que siempre está en movimiento, conectados a internet y siempre descubriendo cosas nuevas?

En Google han analizado las estadísticas y os contamos las tendencias y qué pueden hacer las marcas para hacer crecer su negocio aquí. https://espana.googleblog.com/2016/11/en-navidad-y-black-friday-asegurate-de.html

Hoy en día gracias a las alertas de promociones, los sitios web de comparación de precios, las reseñas online y las redes sociales es muy fácil estar al tanto de las últimas ofertas durante la época navideña.

Entonces, ¿cómo pueden los pequeños y medianos negocios sacarle partido a esto? ¿Cómo pueden conectar con esta nueva generación de compradores que siempre está en movimiento, conectados a internet y siempre descubriendo cosas nuevas? Hemos analizado las estadísticas para mostrar cómo y dónde las marcas pueden actuar para potenciar y hacer crecer su negocio.

Asegúrate de estar ahí este Black Friday & Cyber Monday

No hace mucho, el Black Friday y Cyber Monday sólo estaba en EE.UU. Hoy se ha extendido globalmente y las tiendas de España también abren sus puertas en noviembre para ofrecer descuentos. En España, las búsquedas de Black Friday crecieron un +113% entre 2014 y 2015 y este año las búsquedas empezaron a mediados de septiembre, mientras que en 2015 las búsquedas de Black Friday se detectaron a principios de octubre. Cyber Monday no es muy popular comparado con Black Friday, de todas formas ha visto un incremento en las búsquedas del +69% en 2015 con respecto a 2014 Esto es una oportunidad para las marcas, y un momento en el que pensar en re-colocar los presupuestos hacía campañas más lucrativas como, por ejemplo Google Shopping durante el fin de semana de Black Friday.

El catálogo que importa es el smartphone

Más que nunca tus potenciales clientes están utilizando sus smartphones como escaparates, y usándolos diariamente para ver las novedades y buscar inspiración para sus regalos navideños.

Lo primero que puedes hacer para llegar a tus potenciales clientes es utilizar nuestra herramienta Test My Site, para medir la eficiencia de los sitios web de tu negocio en todos los dispositivos. Los anuncios de Google Shopping también te ayudarán a dar más visibilidad a tus productos en el buscador, y le darán a tus potenciales clientes un link directo a tu inventario y tus promociones.

La navidad también está en YouTube Desde consejos de moda hasta cómo hacer la cena lo más rápido posible, YouTube tiene la respuesta. En 2015 el incremento de visualizaciones de vídeos relacionados con Navidad aumentó un 136% versus 2014, y el tiempo de visualización aumentó un 82% en 2015 vs 2014: El consumo de contenido en YouTube se duplicó en 2015 versus 2014 con un crecimiento de +110% en las edades 25+.
Estas navidades Los consumidores utilizan las aplicaciones cada vez más, y muchos de ellos pasan hasta 30 horas en ellas.

Por eso son vitales para las marcas. No solo te ayudan a promocionar las ofertas de tu negocio, sino que también ayudan a crear una conexión con tus clientes más fieles.

Tus potenciales clientes ya están haciendo sus listas navideñas. Asegúrate de que tu marca está preparada para la época estival para que tus potenciales clientes visiten tu web y realicen sus compras navideñas en ella.

Antes de poner en marcha tus campañas, acuérdate de los siguiente:

Las búsquedas comienzan a finales de noviembre
Diciembre representa el 77% de todas las búsquedas del año
El 53% de todas las búsquedas provienen de móvil Las categorías más buscadas son: Audio, vídeo, manualidades, juguetes y alimentación
YouTube Kids: es el lugar perfecto para promocionar juguetes
Las búsqueda de juguetes en navidad es 2x el promedio de todos los otros meses del año. Construcciones es la categoría de juguetes con más crecimiento.

Las categorías más buscadas:

Juguetes: crece un 2x con respecto al promedio de otros meses del año
Perfumes y Joyería: se disparan en el mes de diciembre, la joyería creció en 2015 vs 2014 un 27% mientras que los perfumes crecieron un 19%
Electrónica: Los smartphones siguen siendo lo más buscado pero en 2015 se produjo una bajada del -5% en sus búsquedas respecto a 2014, mientras que los altavoces experimentaron el mayor crecimiento en este periodo (+17%)
Deportes: En diciembre las búsquedas de “Winter Sports”, “Ice Skating”, “Cycling” y “Running Apparel” se multiplican por +1.2x” y el mes con más búsquedas de cycling y winter sport apparel es el mes de enero.

Puedes encontrar más información sobre tendencias de búsqueda de Black Friday y Cyber Monday aquí. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/infographic/tendencias-de-busquedas-durante-el-black-friday-y-el-cyber-monday-en-espana/

Hace años que la tradición comercial de Black Friday y Cyber Monday en torno a la celebración de Thanksgiving saltó las fronteras de Estados Unidos. De hecho, el número de consumidores españoles interesados en encontrar productos excepcionalmente rebajados durante esos días crece año tras año, adelantando sus búsquedas cada vez más. Conocer las tendencias de búsqueda que presentan estos potenciales clientes puede ayudar a las marcas a aumentar aún más sus oportunidades de venta en estas fechas.

En términos de resultados, los periodos de Black-Friday y el Cyber-Monday no solo continúan estando a la cabeza en la lista de ventas en internet del año, representando un gasto de 1,170 millones de euros solo durante los días de Black Friday y Cyber Monday en España.

El rol de los dispositivos móviles y de los anuncios de Google Shopping

Observando la evolución de las búsquedas en dispositivos móviles entre el primer trimestre de 2014 hasta el tercer trimestre de 2016, es en el cuarto trimestre del año cuando las búsquedas en mobile se disparan, impulsadas por el Black-Friday y el Cyber-Monday.

Un fenómeno de marca que dura una semana

De esta forma, el Black Friday y el Cyber Monday han dejado de ser un fenómeno ligado a dos días exclusivos para acabar convirtiéndose en un un evento que dura una semana entera y en la que se producen el 16% del total de búsquedas anuales.

Al mismo tiempo, y comparando las tendencias de búsqueda del mercado español con el británico, el Black Friday y el Cyber Monday en España se están convirtiendo en un fenómeno de marca donde el porcentaje de búsquedas ligadas a las marcas es mucho mayor en detrimento de las búsquedas genéricas.

Conociendo el comportamiento de los consumidores españoles durante el Black Friday y el Cyber Monday, las marcas pueden sacarle el máximo partido a sus acciones de marketing y lanzar sus estrategias con la antelación suficiente para atender esa demanda que cada año comienza antes.

Por lo que respecta a los anuncios de Google Shopping en España, los clics en este tipo de anuncios (Product Listing Ads) crecieron un 79% anualmente, observándose el mayor pico en el mes de noviembre. De esta forma, Google Shopping se perfila como una de las mejores herramientas con las que cuentan los anunciantes para sacar el máximo partido a este periodo del año, ya que permite a los internautas comparar productos entre diferentes tiendas online a través de anuncios específicos de productos integrados en las búsquedas de Google.No es de extrañar que algunas empresas, como Media Markt, Zara o El Corte Inglés, hayan empezado a adaptar su estrategia de ventas online a esta creciente tendencia, adelantando también sus ofertas de Black-Friday. De hecho, el día previo al Black-Friday es cuando se produjo el mayor pico de este tipo de búsquedas en el 2015.

Así que si eres un SEO estate atento.

Os dejamos la infografía de Google