¿Cómo adaptar la estrategia SEO a los nuevos cambios de Google con BERT?

¿Cómo adaptar la estrategia SEO a los nuevos cambios de Google con BERT?

Se recomienda adaptarse de forma rápida a todas las actualizaciones de algoritmos que realicen los motores de búsqueda. Solo en 2018, se aplicaron más de 3000 actualizaciones en los algoritmos de Google.

La figura del especialista en SEO está cada vez más extendida entre las empresas. Su principal misión es posicionar la web entre los primeros puestos de los motores de búsqueda. Para conseguirlo, es primordial que elabore contenidos de calidad, analice la competencia e, incluso, haga cambios en la web si lo considera necesario. No solo eso, es también muy importante que este profesional se mantenga constantemente informado acerca de los cambios que los buscadores web suelen implementar en sus algoritmos.

Google, el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, actualiza periódicamente sus parámetros con el fin de ofrecer al usuario un contenido más relevante y adaptado a sus búsquedas. En su último reajuste, ha apostado por BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers).

La más reciente de ellas es BERT, una actualización anunciada por Pandu Nayak (vicepresidente de Google Search) el 25 de octubre de 2019.

Según Google, BERT es la mayor actualización de su algoritmo en años. BERT son las siglas de Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

¿Qué es el algoritmo BERT?

Básicamente, BERT tiene como objetivo interpretar el lenguaje de nuestras búsquedas de una forma más natural (PNL). Hasta la llegada de BERT, Google no tenía respuesta para el 15% de las consultas que se realizaban desde el buscador.

¿Qué hace BERT?

BERT tiene la capacidad de crear maneras de devolver resultados para consultas que no pueden anticipar.

El equipo de desarrollo de BERT asegura que este algoritmo afectará a 10%  de las consultas, lo que provocará un importante cambio en los rankings de las SERP.

BERT. Se trata de una red neuronal entrenada por Google que ayuda a procesar de forma más adecuada el lenguaje natural. Hasta ahora se llevaba a cabo un análisis de la búsqueda del usuario palabra por palabra, es decir, de manera individualizada. Con este cambio, el buscador será capaz de relacionar cada palabra para entender el contexto de la frase. Esta modificación es una clara mejora para las búsquedas por voz, que son cada vez más comunes.

“Este cambio en el algoritmo de Google ofrecerá al usuario unos resultados de búsqueda más concretos. Sin embargo, para las empresas implicará un cambio en la estrategia de SEO de modo que BERT no se convierta en su enemigo, sino en un aliado para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda”, asevera Kevin Geets, CEO de Madzuli Agency.

La nueva herramienta de Google es útil para consultas más largas o, por ejemplo, en búsquedas en las que la diferencia en el significado de preposiciones como “para” y “por” son muy importantes.

El propio buscador ha publicado en su blog un artículo que explica en detalle el funcionamiento de este revolucionario algoritmo.

Cada especialista SEO entiende las actualizaciones de algoritmos de una manera y adapta su estrategia a sus propias ideas. Sin embargo, desde Madzuli Agency aconsejan seguir dos prácticas sencillas para que BERT no obstaculice los planes de posicionamiento:

• Contenidos de calidad. Antes esta actualización, es importante tener en cuenta que Google ya no basará sus búsquedas en palabras sueltas, sino que atenderá al contexto de la frase. Por tanto, será clave ofrecer una redacción de calidad. Muchas marcas cometen el error de incluir palabras clave para mejorar el posicionamiento, sin tener en cuenta el contexto. Sin embargo, ahora hay que dar un sentido global a las frases y tener en cuenta cada una de las palabras que se escriben, incluidas las preposiciones y otros conectores que pueden cambiar el sentido de la frase.

• La redacción, mejor con un lenguaje cercano. Es conveniente que el especialista en SEO establezca el tono con el que se quieren escribir los contenidos de esa web. El uso de un lenguaje cercano favorecerá el posicionamiento, ya que en la casilla de búsqueda se suelen utilizar términos y frases de uso común. Además, con este tipo de textos se consigue conectar mejor con el público objetivo, ya que el usuario se siente identificado.

El mayor reto al que se enfrentan los profesionales en SEO es adaptar la estrategia fijada a cada actualización de los motores de búsqueda de manera rápida y exitosa.

Algoritmo BERT

Según Google, BERT es la mayor actualización de su algoritmo en años. BERT son las siglas de Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

¿Qué es el algoritmo BERT?

Básicamente, BERT tiene como objetivo interpretar el lenguaje de nuestras búsquedas de una forma más natural (PNL). Hasta la llegada de BERT, Google no tenía respuesta para el 15% de las consultas que se realizaban desde el buscador.

¿Qué hace BERT?

BERT tiene la capacidad de crear maneras de devolver resultados para consultas que no pueden anticipar.

El equipo de desarrollo de BERT asegura que este algoritmo afectará a 10%  de las consultas, lo que provocará un importante cambio en los rankings de las SERP.

La nueva herramienta de Google es útil para consultas más largas o, por ejemplo, en búsquedas en las que la diferencia en el significado de preposiciones como “para” y “por” son muy importantes.

El propio buscador ha publicado en su blog un artículo que explica en detalle el funcionamiento de este revolucionario algoritmo.

En resumen ¿Cómo funciona BERT?

Antes de BERT, la búsqueda “2019 viajar de Brasil a Estados Unidos hace falta visado” devolvía un artículo del Washington Post sobre viajar a Brasil desde Estados Unidos; el buscador no entendía la importancia de la preposición “a” en la frase. Con BERT, el buscador devuelve como primer resultado la web de la embajada estadounidense en Brasil; en concreto, una página sobre visados para turistas brasileños:

Fuente: https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert

Este nuevo proceso de Google Search irá perfeccionando poco a poco la generación de fragmentos destacados y del fenómeno zero click en las SERP ayuda.

Los fragmentos destacados son capaces de arrojar un resultado que responda de manera muy directa a una intención de búsqueda. Esto, a su vez, produce lo que se conoce como “zero click”, lo cual se refiere a que los usuarios, después de realizar una búsqueda, ya no necesitan hacer ningún otro clic para entrar a una página.

Con esta nueva actualización los fragmentos generados comenzarán a ser mucho más eficiente.

No te obsesiones por las keywords tan estrictas del Keyword Planner. A veces vemos artículos que, por mantener intacta una palabra clave, carecen de toda la naturalidad humana que dan las preposiciones, los conectores y demás elementos lingüísticos.

Con BERT, Google Search está valorando cada vez más aquellos contenidos que de verdad se preocupan por responder de forma natural las consultas de los usuarios, es decir el contenido de calidad.

El SEO quizás pronto pase a segundo plano como “optimización para buscadores” y debamos empezar a aplicarlo para las personas.

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