Apoyando el periodismo de calidad en Europa. Google News Showcase

Todos los días, millones de personas en Europa utilizan Google para buscar información. En el mundo incierto y cambiante de hoy, el periodismo de calidad es más importante que nunca. Es por eso que nuestro objetivo en la Búsqueda es brindarle la información más relevante y fidedigna disponible. Compartimos una causa común con los editores de noticias: apoyar el periodismo de calidad para ayudar a crear un mundo más informado.

Queremos contribuir a apoyar el futuro del periodismo. Ya ofrecemos inversiones significativas a través de nuestros productos, programas y financiación, incluido el envío de lectores a sitios de noticias europeos ocho mil millones de veces al mes. Y acabamos de anunciar un nuevo servicio llamado Google News Showcase , una iniciativa de mil millones de dólares para presentar periodismo de alta calidad financiado por Google para una nueva experiencia de noticias en línea.

Además de esto, proporcionamos una actualización sobre cómo Google apoya el periodismo y responde algunas preguntas comunes que nos hacen.

¿Cómo utiliza Google el contenido de noticias?

Google enlaza a artículos de noticias, al igual que nosotros enlazamos a todas las demás páginas de la web, con una URL y, a veces, una breve vista previa si el editor así lo desea. Cada vez que realiza una búsqueda en Google, le proporcionamos enlaces a miles, a veces millones, de páginas web con información útil. Cuando busca noticias, esas páginas pueden ser de un gran editor de noticias tradicional o de un nuevo medio digital. Pueden ser de un sitio de noticias local o de una pequeña editorial especializada en salud o fitness o comida o moda. Nuestro trabajo es conectarlo con la información más relevante . Los editores siempre han podido controlar si quieren que los enlaces aparezcan en Google y cómo.

¿Cómo apoya Google las noticias?

La forma en que las personas consumen las noticias está cambiando y los modelos comerciales que sustentan y sustentan las noticias también están cambiando . Es por eso que hemos trabajado arduamente para profundizar nuestro apoyo a la industria de muchas maneras durante muchos años.

Ayudar a los editores a llegar a grandes audiencias

La Búsqueda de Google y Google Noticias ayudan a los editores de noticias al enviar grandes cantidades de tráfico de forma gratuita a sus sitios. Solo en Europa, la gente hace clic en el contenido de noticias que enlaza Google más de ocho mil millones de veces al mes, lo que significa que generamos 3000 clics por segundo a los sitios web de los propios editores. Para los editores de noticias más grandes, un estudio de Deloitte situó el valor de cada clic entre 4 y 6 céntimos de euro, principalmente generado a través de publicidad y suscripciones.

Generando importantes ingresos publicitarios

Cada año ayudamos a los editores a ganar miles de millones de euros en ingresos publicitarios. Como complemento de los esfuerzos de ventas publicitarias de los propios editores, nuestra tecnología aporta más anunciantes y dinero a las páginas y aplicaciones de los editores. En promedio, los editores de noticias se quedan con más del 95 por ciento de los ingresos por publicidad digital que generan cuando usan Ad Manager para mostrar anuncios en sus sitios web. El dinero pagado a los socios editoriales en nuestra red publicitaria global fue de $ 10 mil millones en 2015 y creció a $ 14 mil millones en 2018 al trabajar en estrecha colaboración con la tecnología, con editores y anunciantes.

Facilitar la venta de suscripciones

Los editores están construyendo nuevos modelos comerciales en torno a su contenido digital. Es por eso que hemos creado herramientas de suscripción que ayudan a los editores a generar nuevos ingresos a partir de las visitas en línea, como Subscribe with Google , que proporciona una manera fácil para que los editores aumenten las suscripciones digitales.

Ayudando a los editores a través de habilidades técnicas, herramientas e inversión en innovación

Las herramientas que creamos se realizan en colaboración con los editores. Tome las páginas móviles aceleradas : hace cinco años, se tardaba un promedio de 19 segundos en cargar una página en un navegador móvil, por lo que trabajamos con los editores para crear un nuevo formato que mejorara drásticamente la web móvil y ayudara a garantizar que los lectores vean su contenido.

En 2015, lanzamos la Digital News Initiative , una iniciativa de 150 millones de euros para apoyar aún más el periodismo de alta calidad mediante la financiación de proyectos innovadores con editores. Trabajando en estrecha colaboración con editores líderes, estos proyectos dieron como resultado conceptos brillantes  que ayudan a abordar los desafíos de la industria, desde combatir la información errónea y contar historias locales, hasta aumentar los ingresos digitales y explorar nuevas tecnologías. La iniciativa de noticias de Google de 300 millones de dólares promueve este trabajo en Europa y en todo el mundo.

Ayuda adicional durante la pandemia

Durante la pandemia, cuando las ventas de periódicos físicos se redujeron por el bloqueo y la publicidad se desaceleró repentinamente, proporcionamos casi 10 millones de euros en fondos de emergencia a más de 1700 editoriales europeas pequeñas y medianas afectadas por COVID-19, así como apoyo financiero para editores de noticias con una exención de la tarifa de publicación de anuncios en Google Ad Manager. Esto incluye editoriales como Eco di Bergamo en Italia, que ha utilizado los fondos para aumentar la inversión en nuevos medios de producción (como video, audio, fotos y datos) para brindar a los lectores un conocimiento más profundo y analítico de lo que está sucediendo en el área de Bérgamo. que sufrió grandes pérdidas durante la crisis.

¿Cuánto dinero gana Google en consultas de noticias?

Por lo general, los anunciantes no buscan publicar anuncios en el contenido de noticias en la Búsqueda, porque una búsqueda de noticias actuales no suele dar una señal clara de lo que alguien podría estar interesado en comprar. Es por eso que el valor económico directo que Google obtiene del contenido de noticias en la Búsqueda es muy pequeño.

No publicamos anuncios en Google News ni en la pestaña de resultados de noticias en la Búsqueda de Google. La mayoría de los ingresos de Google no provienen de búsquedas de noticias, sino de un pequeño porcentaje del total de búsquedas que obtenemos donde las personas buscan para realizar una compra, como escribir «zapatillas para correr» y luego hacer clic en un anuncio.

Invertimos en noticias sin ánimo de lucro; sino porque es importante para la sociedad, para los editores y para los ciudadanos que quieren leer un periodismo de calidad.

¿Por qué Google no paga por las noticias?

No es cierto decir que no pagamos por las noticias ni generamos valor para la industria. Como se mencionó anteriormente, Google enlaza con noticias y ayuda a llevar a millones de lectores a los sitios y aplicaciones de los editores, en lugar de llevar artículos de noticias nosotros mismos. Eso crea una gran oportunidad para que los editores conviertan a esos lectores en suscriptores leales o muestren anuncios.

¿Cómo cumple Google la Directiva europea sobre derechos de autor?

Como directiva, los Estados miembros deben adoptar primero esta legislación antes de que las empresas puedan cumplir con esta ley. En la mayoría de los Estados miembros, la Directiva europea sobre derechos de autor está todavía en proceso de transposición a la legislación nacional. En los países donde se ha adoptado, estamos trabajando con reguladores y editores para cumplir.

¿Puede Google hacer más?

En nuestro mayor movimiento hasta ahora para apoyar el futuro del periodismo, y teniendo en cuenta lo que escuchamos durante el debate sobre el artículo 15 de la Directiva europea de derechos de autor, también hemos lanzado un nuevo tipo de experiencia de noticias llamada Google News Showcase . Solo en los primeros tres años, pagaremos más de mil millones de dólares a los editores que creen y seleccionen contenido de alta calidad para este producto, con planes para ir más allá como parte de nuestro compromiso a largo plazo de apoyar a la industria de las noticias. News Showcase llegará primero a los lectores de Alemania y Brasil, y se expandirá a otros países donde exista el marco de trabajo adecuado. Esperamos llevar esto a más países con debates ya en curso en Bélgica, los Países Bajos, el Reino Unido y otros lugares.

Reconocemos el fuerte deseo de los reguladores de ayudar a la industria de las noticias a superar la crisis de larga data que está enfrentando, por lo que estamos colaborando con los legisladores sobre este tema y brindando nuevas formas de ayudar a los editores a obtener ingresos de su contenido . El periodismo de calidad es más importante que nunca. Es por eso que Google está ayudando a las personas a encontrar noticias, ayudando a financiar el periodismo y apoyando a la diversa gama de editores de noticias con productos y tecnología a medida que se adaptan al mundo digital.