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Google está implementando el aprendizaje de cohortes federado (FLoC) para el navegador Chrome. La plataforma de gestión de contenidos web WordPress ha anunciado una nueva función que permitirá a los administradores de páginas web bloquear el nuevo sistema de identificadores FloC de Google para preservar la privacidad de los usuarios.
¿Qué es FloC?
Google quiere sustituir las cookies de terceros por FLoC (Federated Learning of Cohorts), un aprendizaje federado de cohortes, donde la publicidad se despacha, a «grandes grupos de personas con intereses similares» y no a usuarios únicos.
Bajo este nuevo aprendizaje basado en inteligencia artificial, Google Chrome descarta pivotar hacia un apocalipsis de las cookies inmediato, como así lo hicieron sus rivales Sarafi (Apple), Firefox o Edge (Microsoft).
FLoC coloca a las personas en grupos según sus hábitos de navegación para orientar la publicidad. Google dice que las primeras pruebas de FLoC lo hacen válido como reemplazo de las cookies. Esperan una conversión por cada dólar gastado por los anunciantes equivalente al 95% del actual modelo
Una cohorte de FLoC es un nombre corto compartido por un gran número (miles) de personas, derivado por el navegador del historial de navegación de su usuario. El navegador actualiza la cohorte con el tiempo a medida que su usuario atraviesa la web. El valor está disponible para sitios web a través de una nueva API de JavaScript:
cohorte = aguardar documento . interestCohort ( ) ;
url = nueva URL ( "https: //ads.example/getCreative" ) ;
url . searchParams . append ( "cohorte" , cohorte ) ;
creative = aguardar recuperación ( url ) ;El navegador utiliza algoritmos de aprendizaje automático para desarrollar una cohorte basada en los sitios que visita una persona. Los algoritmos pueden basarse en las URL de los sitios visitados, en el contenido de esas páginas u otros factores. La idea central es que estas características de entrada al algoritmo, incluido el historial web, se mantienen locales en el navegador y no se cargan en ningún otro lugar; el navegador solo expone la cohorte generada. El navegador asegura que las cohortes estén bien distribuidas, de modo que cada una represente a miles de personas.
Como explica la Electronic Frontier Foundation en su publicación “ Google’s FLoC es una idea terrible ”, colocar a las personas en grupos según sus hábitos de navegación probablemente facilitará el empleo, la vivienda y otros tipos de discriminación, así como la focalización predatoria de consumidores poco sofisticados.
Esto se suma a las preocupaciones de privacidad de rastrear a las personas y compartir sus datos, aparentemente sin consentimiento informado, lo que dificulta que los legisladores y reguladores protejan a las personas.
WordPress ha anunciado una nueva función para bloquear FloC de Google ¿Cómo desactivar FLoC en WordPress?
WordPress impulsa aproximadamente el 41% de la web. Un sitio debe poder declarar que no desea ser incluido en la lista de sitios del usuario para el cálculo de cohortes. Esto se puede lograr mediante una nueva interest-cohort política de permisos .A partir del Worpress 5.8 podrás desactivar FLoC de una forma muy sencilla en el function.php de tu tema poniendo la siguiente función
function disable_floc($headers) { $headers['Permissions-Policy'] = 'interest-cohort=()'; return $headers; }add_filter('wp_headers', 'disable_floc');Te lo explican en https://make.wordpress.org/core/2021/04/18/proposal-treat-floc-as-a-security-concern/
¿Cómo saber si Google me está clasificando con FLoC?
Para el POC de Chrome, las cohortes se registrarán con sincronización en un conjunto limitado de circunstancias. Es decir, se deben cumplir todas las condiciones siguientes:
- El usuario inicia sesión en una cuenta de Google y opta por sincronizar los datos del historial con Chrome.
- El usuario no bloquea las cookies de terceros
- Los controles de actividad de Google del usuario tienen lo siguiente habilitado:
- «Actividad web y de aplicaciones»
- «Incluir el historial y la actividad de Chrome de sitios, aplicaciones y dispositivos que utilizan los servicios de Google»
- La configuración de anuncios de Google del usuario tiene lo siguiente habilitado:
- «Personalización de anuncios»
- «Utilice también su actividad y la información de los servicios de Google para personalizar anuncios en sitios web y aplicaciones que se asocian con Google para mostrar anuncios».
Los nuevos identificadores FloC funcionan como alternativa a las ‘cookies’ de terceros, un sistema que Chrome planea bloquear en el año 2022, cuando Google aseguró que quedarían «obsoletas». Al contrario que ellas, su nuevo enfoque no permite a las empresas monitorizar la actividad individual del usuario.
El buscador DuckDuckGo cuenta con una extensión para Chrome que permite que los usuarios desactiven el rastreo mediante FLoC inhabilitando este tipo de interacciones con las páginas web.
