Google pospone el final de las cookies dos años más

El gigante Google ha anunciado que pospone sus planes de dejar de hacer uso de las cookies de terceros dos años más, hasta finales de 2023, inicialmente programado para el año 2022. Esta decisión se debe a la controversia y preocupación en torno a la regulación y los problemas de privacidad que suponían las alternativas barajadas por el gigante.

Google ha reconocido este jueves que necesita más tiempo para eliminar las ‘cookies’ de terceros de su navegador Chrome, que inicialmente había estimado para el año que viene, pero que ahora pospone hasta finales de 2023.

La medida de privacidad de Chrome, que impedirá a compañías de terceros recopilar datos de los usuarios a través de las cookies, se retrasa hasta 2023. Algo muy criticado por otras compañías publicitarias.

Con su iniciativa Privacy Sandbox, Google trabaja en tecnologías que protejan la privacidad de los usuarios al mismo tiempo que las empresas y los desarrolladores tienen a su disposición herramientas que les permiten mantener sus negocios digitales.

Google defiende la necesidad de «un conjunto de estándares abiertos que mejoren radicalmente la privacidad en la red, brindando a los usuarios más transparencia y un mayor control sobre cómo se utilizan sus datos», como ha compartido en un comunicado.

La finalidad de dicha iniciativa es retirar las ‘cookies’ de terceros del navegador Chrome, y hacerlo en unos plazos que no pongan en riesgos los modelos comerciales ni faciliten el reemplazo de las ‘cookies’ por otras formas de rastreo individual. Y ello trabajando con la comunidad web, para que pueda debatir y adoptar las medidas propuestas.

En sentido, Google, que inicialmente había planea eliminar las cookies de terceros en el año 2022, ha actualizado los plazo del proceso amplandolo, y ahora informa de que «podría comenzar» a eliminarlas a mediados de 2023, «llegando a completar su retirada a finales de 2023».

La nueva hoja de ruta ha sido publicada en su blog oficial. Según la compañía, Chrome eliminará las cookies de terceros de forma escalonada. La primera etapa comenzará a mediados de 2023 y terminará a finales del mismo año. Supone, por lo tanto, un año de retraso con lo que anunció Google en 2020

La nueva fecha de implantación de Google establece dos fases. La primera, que se iniciará a partir de finales de 2022, tendrá una duración estimada de nueve meses y en ella la compañía realizará un «seguimiento exhaustivo de la adopción de la tecnología y los comentarios recibidos».

En la segunda fase, a partir de mediados de 2023, Chrome comenzará a eliminar gradualmente las ‘cookies’ de terceros durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación finales de 2023.

Las cookies de terceros son, mayoritariamente, utilizadas por los anunciantes. El objetivo es rastrear los datos de los usuarios para, posteriormente, mostrar anuncios relacionados con las búsquedas. El problema de este tipo de cookies es que recopilan datos muy precisos de los usuarios. Esto, por lo tanto, puede suponer un importante riesgo de privacidad. Navegadores como Safari o Mozzila o Microsoft Edge, ya han bloqueado este tipo de cookies.

Google, en paralelo, ha desarrollado e implementado en Chrome opciones alternativas como FLoC, que permite ofrecer publicidad personalizada preservando la privacidad de los usuarios. Sin embargo, esta propuesta ha sido rechazada por diversos actores del sector y denunciada en los tribunales.

Os dejamos la traducción del blog de Google con la explicación.

Hoy, compartimos lo último sobre la iniciativa Privacy Sandbox , incluido un cronograma para el plan de Chrome para eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros. Si bien hay un progreso considerable con esta iniciativa, está claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacerlo bien.

La iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías web que protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores las herramientas para construir negocios digitales prósperos para mantener la web abierta y accesible para todos, ahora y en el futuro. Para que esto suceda, creemos que la comunidad web debe unirse para desarrollar un conjunto de estándares abiertos para mejorar fundamentalmente la privacidad en la web, brindando a las personas más transparencia y mayor control sobre cómo se utilizan sus datos.

Para hacer esto, debemos avanzar a un ritmo responsable. Esto permitirá suficiente tiempo para la discusión pública sobre las soluciones adecuadas, un compromiso continuo con los reguladores y para que los editores y la industria de la publicidad migren sus servicios. Esto es importante para evitar poner en peligro los modelos comerciales de muchos editores web que admiten contenido disponible gratuitamente. Y al proporcionar tecnología que preserva la privacidad, nosotros, como industria, podemos ayudar a garantizar que las cookies no se reemplacen con formas alternativas de seguimiento individual y desalentar el surgimiento de enfoques encubiertos como la toma de huellas digitales.

Planeamos continuar trabajando con la comunidad web para crear enfoques más privados en áreas clave, incluida la medición de anuncios, la entrega de anuncios y contenido relevantes y la detección de fraudes. Hoy, Chrome y otros han ofrecido más de 30 propuestas, y cuatro de esas propuestas están disponibles en pruebas de origen. Para Chrome, específicamente, nuestro objetivo es tener las tecnologías clave implementadas a fines de 2022 para que la comunidad de desarrolladores comience a adoptarlas. Sujeto a nuestro compromiso con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido y de acuerdo con los compromisos que hemos ofrecido, Chrome podría eliminar las cookies de terceros durante un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y finalizando a fines de 2023.

Cada propuesta pasa por un riguroso proceso de desarrollo público de varias fases, que incluye extensos períodos de discusión y prueba. Esto es coherente con la forma en que se desarrollan otras API abiertas y tecnologías web:

• Discusión: Las tecnologías y sus prototipos se discuten en foros como GitHub o grupos W3C.
• Pruebas: las tecnologías se prueban rigurosamente en Chrome a través de numerosas pruebas de origen, lo que permite la transparencia y la retroalimentación en todo momento. Por ejemplo, recibimos comentarios sustanciales de la comunidad web durante la prueba de origen de la primera versión de FLoC. Planeamos concluir esta prueba de origen en las próximas semanas e incorporar información, antes de avanzar a más pruebas de ecosistemas.
• Listo para la adopción: una vez que se completa el proceso de desarrollo, las tecnologías exitosas están listas para usarse a escala. Se lanzarán en Chrome y estarán listos para su uso escalado en la web.

Después de este proceso de desarrollo público, y sujeto a nuestro compromiso con la CMA, nuestro plan para Chrome es eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros en dos etapas:

• Etapa 1 (a partir de finales de 2022): una vez que se completen las pruebas y se lancen las API en Chrome, anunciaremos el inicio de la etapa 1. Durante la etapa 1, los editores y la industria de la publicidad tendrán tiempo para migrar sus servicios. Esperamos que esta etapa dure nueve meses y supervisaremos la adopción y la retroalimentación cuidadosamente antes de pasar a la etapa 2.
• Etapa 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.

Pronto proporcionaremos un cronograma más detallado en privacysandbox.com , donde se actualizará periódicamente para proporcionar una mayor claridad y garantizar que los desarrolladores y editores puedan planificar sus cronogramas de prueba y migración.

Junto con el progreso en el desarrollo de alternativas a las cookies de terceros, continuamos avanzando en otro objetivo clave de la zona de pruebas de privacidad para combatir el seguimiento encubierto como la toma de huellas dactilares de dispositivos. Por ejemplo, el mes pasado publicamos una actualización sobre los planes para la reducción de usuario cadena de agente, un proyecto que tiene como objetivo reducir la posibilidad de utilizar estos datos para los usuarios de huellas dactilares y realizar un seguimiento de toda la web.

Creemos que Privacy Sandbox proporcionará las mejores protecciones de privacidad para todos. Al garantizar que el ecosistema pueda respaldar sus negocios sin rastrear a las personas en la web, todos podemos garantizar que continúe el acceso gratuito al contenido. Y debido a la importancia de esta misión, debemos tomarnos el tiempo para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para asegurarnos de que cumplan con nuestros objetivos tanto de privacidad como de rendimiento, y dar tiempo a todos los desarrolladores para seguir el mejor camino hacia la privacidad

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