La nueva Ley de Influencers: Impacto y repercusiones. Solo 36 registrados en España

Hoy os dejamos la nueva Ley de Influencers: Impacto y repercusiones. Solo 36 registrados en España que realmente vicen muy bien de esa profesión

El mundo de los influencers en España está experimentando una transformación significativa gracias a la implementación de la nueva Ley de Influencers, oficializada en el Real Decreto 444/2024. Esta normativa ha creado un marco regulador que equipara la actividad de los creadores de contenido con la de otros prestadores de servicios de comunicación audiovisual, como canales de televisión y plataformas de streaming. La ley tiene como objetivo principal proteger a los usuarios, especialmente a los menores, y garantizar la transparencia en la industria del marketing digital.

Un Registro exigente para los más grandes

Uno de los aspectos más destacados de la nueva ley es la obligación de registrarse en el Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual. Este registro, gestionado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), es un paso esencial para los influencers que cumplen con ciertos criterios de ingresos y audiencia. Según la normativa, deben registrarse aquellos creadores de contenido que generen ingresos brutos anuales iguales o superiores a 300.000 euros y que cuenten con al menos un millón de seguidores en una plataforma o dos millones en varias plataformas.

El pasado 2 de julio venció el plazo para la inscripción, resultando en una lista que incluye a solo 36 influencers. Entre los nombres más destacados figuran Ibai Llanos, El Rubius, Dulceida, El Xokas, Jordi Wild, Romuald Fons, Nuria Roca y Tamara Falcó. Estos influencers no solo han alcanzado cifras impresionantes de seguidores, sino que también generan ingresos significativos a través de sus actividades en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok.

¿Qué implica ser un influencer registrado?

La inscripción en el registro trae consigo una serie de obligaciones que los influencers deben cumplir para asegurar la protección de su audiencia y mantener la integridad de la industria. Estas obligaciones incluyen:

1. Protección de Menores: Los influencers deben evitar la difusión de contenidos que puedan ser perjudiciales para los menores de edad. Esto incluye la prohibición de publicidad que incite al rechazo social basado en la apariencia física o que asocie el éxito a criterios de peso o estética.
2. Transparencia en la Publicidad: La ley prohíbe la publicidad oculta y la promoción de productos como tabaco, alcohol y apuestas, salvo en horarios muy restringidos (entre la 01:00 y las 05:00 de la madrugada).
3. Declaración de Ingresos: Los influencers deben ser transparentes en la declaración de sus ingresos para evitar prácticas engañosas y asegurar una competencia justa en el mercado.

El incumplimiento de estas obligaciones puede acarrear sanciones severas, que van desde multas de 10.000 hasta 1.500.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción. Estas sanciones buscan garantizar que los influencers cumplan con la normativa y protejan a su audiencia de posibles abusos.

Reacciones del mundo de losb influencers

La reacción de la comunidad de influencers ha sido variada. Mientras algunos ven la nueva ley como un paso necesario para profesionalizar la industria y proteger a los usuarios, otros consideran que impone restricciones que pueden limitar su libertad creativa y afectarlos económicamente.

Ibai Llanos, uno de los influencers más reconocidos en España, ha expresado que, aunque comprende la necesidad de regular la industria, también teme que las restricciones puedan ser excesivas y afectar su forma de crear contenido. Por otro lado, Dulceida ha mostrado una actitud más positiva, indicando que la transparencia y la protección de los menores son aspectos cruciales que deben ser priorizados.

La importancia de la transparencia y la ética

La Ley de Influencers no solo busca regular la actividad de los creadores de contenido, sino también promover una mayor transparencia y ética en la industria del marketing digital. En los últimos años, ha habido numerosas críticas sobre la falta de transparencia en la publicidad de influencers, con casos de promociones no etiquetadas adecuadamente y la difusión de productos y servicios sin la debida divulgación.

Esta falta de transparencia no solo afecta la confianza de los seguidores, sino que también puede llevar a prácticas desleales en el mercado. Al obligar a los influencers a registrar sus actividades y ser más transparentes sobre sus ingresos y promociones, la ley busca establecer un estándar más alto de ética y profesionalismo.

Preguntas y respuestas sobre la Ley de Influencers

Para entender mejor la Ley de Influencers, es importante abordar algunas de las preguntas más comunes:

¿Qué es la Ley de Influencers? La Ley de Influencers, establecida en el Real Decreto 444/2024, regula la actividad de los creadores de contenido en España, equiparándolos con otros prestadores de servicios de comunicación audiovisual. Establece obligaciones y sanciones para proteger a los usuarios y garantizar la transparencia.

¿Cuándo se considera que alguien es influencer? Se considera influencer a aquellos creadores de contenido que generen ingresos brutos anuales iguales o superiores a 300.000 euros y que tengan al menos un millón de seguidores en una plataforma o dos millones en varias plataformas.

¿Cuándo entra en vigor la ley de influencers? La ley entró en vigor el 2 de julio de 2024, y los influencers tenían un plazo de dos meses para registrarse en el Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual.

¿Cuáles son las obligaciones de los influencers? Entre las obligaciones se incluyen la protección de menores, la prohibición de publicidad oculta y la transparencia en la declaración de ingresos. También deben evitar la promoción de productos perjudiciales, como tabaco, alcohol y apuestas en horarios no permitidos.

¿Qué sanciones se aplican por incumplir la ley de influencers? Las sanciones varían entre 10.000 y 1.500.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción. Estas sanciones buscan asegurar el cumplimiento de la normativa y proteger a los usuarios.

¿De qué Ministerio del Gobierno de España depende la ley de influencers? La ley depende del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, encargado de regular las actividades relacionadas con los servicios de comunicación audiovisual.

¿Dónde se registran los influencers? Los influencers deben registrarse en el Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual, gestionado por la CNMC.

El futuro de los influencers en España

La implementación de la Ley de Influencers marca un hito en la regulación de la actividad de los creadores de contenido en España. A medida que la industria continúa evolucionando, es probable que veamos más cambios y ajustes en la normativa para adaptarse a las nuevas realidades del marketing digital y las redes sociales.

Para los influencers, esta ley representa tanto un desafío como una oportunidad. Un desafío porque deben adaptarse a nuevas reglas y ser más transparentes en su actividad. Pero también una oportunidad para profesionalizar su trabajo y ganar la confianza de sus seguidores a través de prácticas éticas y responsables.

En última instancia, la Ley de Influencers busca crear un entorno más seguro y justo para todos los actores involucrados, desde los creadores de contenido hasta los consumidores. Con una regulación adecuada, la industria del marketing de influencers en España puede continuar creciendo y prosperando, beneficiando a todas las partes interesadas.