Hoy Adam Mosseri desvela los secretos del algoritmo de Instagram. Descubre los factores clave para aumentar el alcance
Instagram ha evolucionado significativamente desde su lanzamiento en 2010. En sus primeros días, la app de fotos y vídeos cortos se centraba principalmente en permitir a los usuarios compartir momentos cotidianos mediante imágenes estáticas. Con el tiempo, Instagram se ha convertido en una plataforma mucho más compleja, un ecosistema en el que la creación de contenido y la interacción social se entrelazan de formas muy sofisticadas. No obstante, uno de los mayores misterios para los creadores de contenido sigue siendo: ¿qué hace que una publicación tenga éxito en la plataforma?
Adam Mosseri, el director de Instagram, ha intentado despejar algunas de estas incógnitas en varias ocasiones. A través de vídeos y publicaciones en su perfil de la app, Mosseri ha desvelado parte de la fórmula secreta que impulsa el algoritmo de Instagram. Si bien el algoritmo está en constante evolución, Mosseri ha explicado que hay tres factores clave que determinan el alcance de los contenidos y que los creadores de contenido deben tener en cuenta para maximizar su visibilidad. Estos tres factores son: el tiempo de visualización, los «me gusta» y los envíos. Pero, ¿qué significa realmente cada uno de estos factores y cómo pueden los usuarios optimizar sus publicaciones para obtener más visibilidad?
1. Tiempo de Visualización
En los últimos años, Instagram ha experimentado un cambio importante en la forma en que clasifica y distribuye el contenido. Uno de los mayores cambios ha sido el énfasis en el «tiempo de visualización». Este factor mide cuánto tiempo pasan los usuarios viendo una publicación, ya sea una imagen estática, un vídeo o un carrusel de fotos.
El tiempo de visualización es fundamental porque indica el nivel de interés de los usuarios en una publicación. Si un usuario pasa más tiempo viendo una publicación, Instagram lo interpreta como una señal de que el contenido es relevante o atractivo. Como resultado, la publicación se muestra a más personas, aumentando así su alcance. Este enfoque tiene sentido en el contexto de la competencia feroz que Instagram enfrenta contra plataformas como TikTok, que se centra en mantener a los usuarios viendo contenido durante largos periodos de tiempo.
Un punto importante es que, dentro de Instagram, el tipo de contenido más favorecido en términos de tiempo de visualización es el vídeo. Las publicaciones de vídeo requieren que los usuarios se queden durante varios segundos para consumir el contenido, lo que a menudo resulta en un mayor tiempo de visualización que las imágenes estáticas. Este es uno de los principales motivos por los que Instagram ha priorizado el contenido en vídeo, especialmente a través de su función Reels, que ha ganado mucha popularidad debido a la influencia de TikTok.
Los carruseles, que consisten en una serie de imágenes que el usuario puede deslizar, también tienen un buen rendimiento en términos de tiempo de visualización. Al requerir que los usuarios deslicen entre varias imágenes, estos posts tienen más probabilidades de captar la atención durante un período más largo, lo que incrementa el tiempo total que alguien pasa interactuando con el contenido.
2. Los «Me Gusta» son un factor clave
El «me gusta» sigue siendo uno de los indicadores más directos de la popularidad de una publicación. Aunque Mosseri ha mencionado que los «me gusta» no son el único factor importante para el algoritmo, siguen siendo una señal clara de que los usuarios encuentran el contenido interesante o entretenido.
Es importante destacar que los «me gusta» son especialmente relevantes para el contenido que se dirige a tus seguidores más cercanos. Si publicas algo y tus seguidores reaccionan con muchos «me gusta», Instagram interpretará esto como una señal de que ese contenido es valioso para tu audiencia, y como resultado, lo mostrará a más personas dentro de tu red de seguidores. Esta es una de las razones por las cuales los creadores de contenido deben asegurarse de generar publicaciones que resuenen con su base de seguidores.
En términos de optimización, los creadores deben concentrarse en producir contenido que genere una respuesta emocional en sus seguidores, ya que las reacciones positivas (como los «me gusta») suelen reflejar una conexión genuina con el contenido. Las publicaciones que generan interés, diversión o incluso sorpresa son las que suelen recibir más «me gusta», lo que mejora el rendimiento general del contenido.
3. Los envíos.
A diferencia de los «me gusta», los envíos juegan un papel más importante cuando se trata de llegar a nuevas audiencias. Un envío ocurre cuando un usuario comparte tu publicación con alguien que no te sigue. Cuando un usuario envía tu publicación a otro, Instagram ve esto como una señal de que el contenido es digno de ser compartido con una audiencia más amplia, lo que generalmente lleva a que se muestre en más feeds.
Este factor es crucial para aquellos que buscan expandir su base de seguidores. Si un contenido genera muchos envíos, significa que los usuarios consideran que el post tiene un atractivo universal o que ofrece algo que merece ser visto por más personas. Esta es una estrategia importante para los creadores de contenido que buscan crecer en la plataforma, ya que los envíos pueden hacer que una publicación se difunda más allá de la comunidad de seguidores existentes.
El truco para generar más envíos es crear contenido que los usuarios sientan que necesitan compartir con amigos, familiares o colegas. Puede ser algo útil, como un consejo práctico o una recomendación de producto, o algo emocional, como un mensaje inspirador o una historia conmovedora. Los envíos indican que el contenido tiene un valor intrínseco, lo que, en última instancia, puede ampliar su alcance.
4. ¿Qué pasa con los comentarios?
Aunque Mosseri no menciona los comentarios de manera explícita como un factor de clasificación en su explicación sobre el algoritmo, es posible que tengan un impacto indirecto. Si un usuario pasa tiempo escribiendo un comentario en una publicación, es probable que también esté interactuando con el contenido por un tiempo más largo, lo que podría contribuir al aumento del tiempo de visualización. Sin embargo, Instagram no parece estar utilizando los comentarios como un factor directo en el algoritmo de la misma manera que los «me gusta» o los envíos.
Esto podría deberse a la evolución de la plataforma y al deseo de evitar discusiones divisivas o contenido político, como se ha observado en otras plataformas sociales. Instagram ha optado por reducir la prominencia de los comentarios en favor de métricas más neutrales, como el tiempo de visualización y los envíos. Además, el enfoque hacia el contenido en vídeo y el consumo visual ha desplazado, en muchos casos, la importancia de las interacciones escritas.
5. La influencia del formato del contenido
Una de las mayores transformaciones en Instagram ha sido su transición hacia el contenido en vídeo. Con la popularidad de los Reels, Instagram ha dejado claro que los vídeos cortos son ahora la pieza central de su estrategia para competir con plataformas como TikTok. Los vídeos no solo mantienen a los usuarios en la app por más tiempo, sino que también son más atractivos en términos de interacción y posibilidades de viralización.
A pesar de esto, las imágenes estáticas y los carruseles siguen siendo una parte importante de la experiencia en Instagram, pero el enfoque hacia el vídeo es cada vez más evidente. Instagram ha priorizado el contenido que fomente una mayor interacción y tiempo de visualización, lo que a menudo implica que los vídeos, en especial los Reels, tengan un rendimiento superior.
6. El futuro del algoritmo de Instagram
El algoritmo de Instagram está en constante cambio. Como parte de META, la compañía sigue adaptando su enfoque para mantenerse competitiva en un panorama de redes sociales cada vez más saturado. Aunque el tiempo de visualización, los «me gusta» y los envíos son actualmente los factores clave para el algoritmo, es probable que surjan nuevas tendencias y métricas en el futuro.
La constante innovación en la plataforma, la integración de herramientas de compras, la evolución de los Reels y las nuevas funciones sociales seguirán transformando la forma en que los usuarios interactúan con el contenido. Además, el uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para personalizar las recomendaciones a cada usuario sugiere que el algoritmo de Instagram continuará afinándose para ofrecer contenido que realmente resuene con las personas.
En resumen, el algoritmo de Instagram es complejo y cambia constantemente, pero entender los factores que influyen en la visibilidad de las publicaciones es fundamental para cualquier creador de contenido que quiera destacar en la plataforma. El tiempo de visualización, los «me gusta» y los envíos son los tres factores más importantes para aumentar el alcance de tus publicaciones, pero cada creador de contenido debe ser consciente de cómo estos elementos interactúan y cómo pueden optimizar sus estrategias de contenido en consecuencia.
A medida que Instagram sigue evolucionando, los creadores deberán adaptarse a las nuevas tendencias y mantenerse al tanto de los cambios en la plataforma. Si bien los algoritmos siempre estarán en constante flujo, la clave será siempre ofrecer contenido genuino, relevante y atractivo que fomente la interacción y el compromiso.
TLDR / Resumen clave:
- La clasificación de Instagram se basa en el alcance conectado (seguidores) y el alcance no conectado (no seguidores).
- Los 3 factores de clasificación principales para todo el contenido: tiempo de visualización, me gusta y envíos.
- Los “me gusta” son más importantes para los seguidores; los envíos son más importantes para los no seguidores.
- Para maximizar el alcance de las recomendaciones, siga estas 5 reglas:
- Sin marcas de agua (evitar publicaciones repetidas de TikTok)
- Utilice audio (importante para fotos y carruseles)
- Mantenga los videos por debajo de los 3 minutos
- Publicar contenido original (los remixes deben agregar un valor significativo)
- Mantener un buen estado de cuenta (verificar en configuración de perfil)
- Consejo adicional: utiliza la función de Pruebas para probar el contenido sin enviar spam a tus seguidores.
Sistema de clasificación de Instagram para 2025: lo que debes saber
El director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, explicó recientemente cómo funcionará el sistema de clasificación de Instagram en 2025 y cómo los creadores pueden obtener más alcance y participación. Lo dividió en dos tipos principales de clasificación:
- Alcance conectado : contenido que se muestra a las personas que ya te siguen.
- Alcance no conectado : contenido mostrado a nuevas audiencias a través de las recomendaciones de Instagram.
Ambos tipos utilizan los mismos tres factores de clasificación clave:
- Tiempo de visualización : cuánto tiempo miran las personas tus videos.
- Me gusta por alcance : el porcentaje de espectadores a quienes les gusta tu publicación.
- Envíos por alcance: con qué frecuencia las personas envían tu contenido a otros.
Me gusta vs. Envíos: ¿Qué importa más?
- Si tu objetivo son los seguidores, los “Me gusta” son un poco más importantes que los envíos.
- Si quieres que te descubran, los envíos son más importantes que los «me gusta».
- El tiempo de visualización es la señal número uno para ambos. Si las personas no miran, tu contenido no tendrá una buena clasificación.
Consejo práctico : consulta Instagram Insights y compara el tiempo de visualización, los «Me gusta» por alcance y los envíos por alcance de tus publicaciones. Cuanto más altos sean estos números, mejor será el rendimiento de tu contenido.
Cómo conseguir que su contenido sea recomendado a nuevas audiencias
La mejor manera de crecer en Instagram es a través de recomendaciones. Esto es cuando Instagram muestra tu contenido a personas que no te siguen. Mosseri describió cinco reglas clave para asegurarte de que tu contenido sea apto para recibir recomendaciones.
Las 5 reglas para alcanzar el máximo alcance en Instagram
1. Sin marcas de agua
- Evite volver a publicar contenido con marcas de agua de TikTok o CapCut.
- Instagram deja de priorizar los vídeos que parecen contenido reciclado.
2. Utilice audio (incluso para fotos y carruseles)
- Instagram quiere que el contenido sea atractivo.
- Agregar música o una voz en off ayuda a mejorar la clasificación.
3. Los vídeos deben durar menos de 3 minutos.
- Instagram prioriza los vídeos de formato corto.
- No se recomendarán videos de más de 3 minutos (recientemente actualizado de 90 segundos)
4. Publica contenido original
- Si utiliza el contenido de otra persona, transfórmelo (por ejemplo, reacciones con pantalla verde).
- Simplemente volver a publicar no será recomendado.
5. Verifique el estado de su cuenta
- Vaya a Perfil → Configuración → Estado de la cuenta.
- Si su cuenta no está al día, su contenido no será recomendado.
Consejo profesional : usa la función de pruebas de Instagram para probar el contenido sin enviar spam a tus seguidores. Esto te permite evitar el sistema de clasificación conectado y acceder directamente a las recomendaciones.
Cómo crecer en Instagram en 2025
Si desea aumentar el alcance y la participación, siga estos pasos:
- Concéntrese en el tiempo de visualización : atraiga a los espectadores desde el principio para que sigan mirando.
- Fomenta el compartir : crea contenido que la gente quiera enviar a sus amigos.
- Optimice para recomendaciones : siga las 5 reglas clave para ser elegible.
- Pruebe el contenido con la función Pruebas : evite abrumar a los seguidores mientras experimenta.
- Consulta tus estadísticas de Instagram : utiliza el tiempo de visualización, los “Me gusta” por alcance y los envíos por alcance para medir el rendimiento.
El algoritmo de Instagram en 2025 premia el contenido que mantiene a las personas interesadas. Si entiendes cómo funciona el ranking, puedes usarlo a tu favor y crecer más rápido que nunca.
¡Ahora ve a crear! ¡Prueba y error, nene! ¡Haz que suceda un video a la vez!
Aquí están los dos vídeos que publicó Adam Mosseri y que resumimos:
Vídeo 1 :
Vídeo 2:
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